A B тестирование: что это такое, А Б тест сайта, как провести, пример в 2023 году
Изменение должно быть только одно, иначе вы запутаетесь, чему именно приписывать результат. Идея А/Б-тестирования состоит в том, чтобы проверить 2 версии одной веб-страницы, объявления, креатива и так далее. Версия Б — измененная страница, «Обработка», или Treatment.
- После запуска теста поток посетителей будет распределяться 50/50 и важно, чтобы эти две части были максимально однородными и похожими.
- Другими словами, наше предположение вовсе не означает, что после внесения изменений мы получим желаемый эффект.
- Также важно значение уровня повышения, то есть увеличения коэффициента конверсии между версиями А и Б.
- Стандартный срок выполнения исследования составляет дней.
- Как видите, процесс тестирования довольно кропотливое дело, но если следовать алгоритму, то проблем не возникнет.
— В самом начале проведения тестирования проверьте, действительно ли оно работает. — Нулевая гипотеза предполагает, что результаты, А и В на самом деле не отличаются и что наблюдаемые различия случайны. Тестируйте два варианта изменений одновременно, методы эффективного тестирования так все условия должны быть идентичными, чтобы не исказить результаты. Перед стартом тестирования изучите кейсы маркетологов и аналитиков, которым удалось добиться нужных вам результатов. На площадке ContentVerve.ru был организован эксперимент.
Снизить риски при внедрении изменений
Предположим, у нас есть лендинг, который продает продукт потенциальным клиентам, или работает как лид магнит и собирает email или телефоны потенциальных клиентов. Мы уже некоторое время работаем, и у нас есть статистика. Скажем, 10% клиентов делают целевое действие (не важно, что именно).
Его особенность — на сайте уже есть варианты проведения А/В тестирования, которые можно использовать в своей практике. Поддерживает проведение нескольких исследований одновременно. Здесь тоже не требуется знание html для управления интерфейсом. Сделан удобный графический редактор, в котором можно вносить изменения любых элементов страницы. Сервис поддерживает проведение сплит-тестов, мультивариантных исследований, интеграцию с GA, имеет 7 критериев настройки таргетинга.
Распространенные ошибки в проведении исследования
Год назад Фейсбук интегрировал в себя инструмент, помогающий выбрать оптимальный вид подачи рекламы. Сравниваются форматы объявлений, графические элементы, заголовки и кнопки. Можно выбрать победителя по критерию более выгодной цены за переход.
Чтобы соблюдать правило «Не подглядывать», дождитесь окончания теста. Не проверяйте результаты, пока тест прошел только для малой выборки. Ключ к успешному A/B-тестированию — сегментация целевых пользователей. Вариант B может проиграть варианту A по общим результатам, но превзойти его по отдельным параметрам.
Инструменты для A/B-тестирования
Обладая этой информацией, вы сможете лучше принимать управленческие решения. В результате проведения тестов вам станет очевидно, какой из вариантов является предпочтительным. И использовать для этого вы будете научный подход, а не интуицию и смекалку. Если вы работаете над цифровым продуктом с большой аудиторией, попробуйте A/B-тесты. Так можно узнать ценность изменений продукта на основе действий реальных пользователей.
Доступен по подписке от $39 за 5 тысяч посетителей до $390 за 200 тысяч пользователей в месяц. Скорее всего, вы хотите «подглядеть» в результаты раньше времени и тем самым совершить ошибку. Ведь значимые для анализа итоги тестирования можно набрать только спустя какое-то время — неделю или месяц, смотря насколько большая у вас выборка. Но в итоге вы сможете быть уверены, что опираетесь на верную статистику, а не на случайные отклонения. Укажите URL страницы, которую вы будете менять. Сервис создает ее копии и будет проводить тест через них.
Разработайте гипотезу
Поделите список доступных email-адресов на два и создайте несколько вариантов тем для одной и той же рассылки. Более удачный вариант можно выделить в отдельную группу, а потом тестировать какие-либо дополнения на более эффективной рассылке. Важно не менять сразу несколько свойств, создавая вариант Б. Хотите проверить еще и пользу от смены размера? Создавайте другой вариант Б и тестируйте его в сравнении с А отдельно. Важно отметить, что все элементы в равной степени важны.
Если он окажется ниже установленного порога, тогда полученные изменения никак не связаны с внесенными правками, а являются просто случайными колебаниями величины. Например, в крупных компаниях есть автоматическая система, которая перед проведением теста аудитории разбивает пользователей на группы и определяет величину выборки. Соответственно, при таких возможностях они могут позволить себе проводить тесты чаще. Она должна соответствовать глобальной цели организации.
Как провести A/B-тестирование: 6 простых шагов
Это неоценимый помощник для специалиста при продвижении сайта, товара или услуги, что в итоге повлияет на увеличение прибыли. Выделите достаточное количество времени для тестирования. За короткий период можно получить недостоверные результаты. При запуске сплит-тестирования важно учитывать время года, особенности окружающей среды. Чтобы начать проверку, сначала запускается А/B-тестирование с двумя идентичными страницами. Показатель однородности – одинаковый уровень конверсии.
Если закончить тест раньше времени, то это может привести к ошибке подглядывания. Даже если результат статистически значим, это не гарантия правдивости результата, пока период теста не завершен. Если анализируется сайт, то рассчитать время тестирования можно с учетом ежедневного трафика. В среднем, для проведения объективного теста достаточно двух недель. Чтобы исключить влияние внешних факторов (например сезонности, курса валют, погоды и т. д.), контрольный и тестовый вариант нужно проверять одновременно. С ростом числа пользователей для каждой группы в диаграмме видно уменьшение коэффициента конверсии, которое требуется для получения точного результата.
